小红书发力本地生活：首要目标仍是社区，2024年初确定“非GMV导向”

格隆汇9月26日｜据界面，9月中旬，小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售，定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”。不过，小红书内部认为，本地生活业务还处于探索阶段，做小红卡的主要目标不单纯是GMV和交易额，而是希望通过这种形式，聚集起更多本地生活创作者，提升本地生活内容的数量与质量，从而提升小红书社区本地生活内容的影响力。在本地生活业务上，小红书当下的首要目标依然是服务于社区，而非侧重于交易环节的流量转化。后者是互联网巨头本地生活竞争的焦点。