大行评级｜招商证券国际：首予老铺黄金“减持”评级及目标价825.5港元，预期2026年将出现转折

格隆汇1月30日｜招商证券国际发表研报，首予老铺黄金“减持”评级，目标价825.5港元。该行预期老铺黄金2026年将出现转折，收入增长将由2025年的220%大幅回落至2026年预期的约30%。该行认为公司营收目前主要依赖FOMO营销抢购，即消费者害怕错过机会、折扣或热门产品的心理，而非真正奢侈品同行所具备的内生性销量增长。同时，公司盈利质量亦正在恶化。

该行表示，公司今年门店扩张规划相对保守，焦点从门店扩张转向效率提升，限制了其在国内市场的实体规模扩张空间。另外，北京SKP旗舰店年销售额已达30亿元，依赖销量驱动的同店增长上限正在不断下降。公司当前的增长主要倚赖提价，而提价举措可能在执行后带来更长、更深的需求真空期。再者，管理层策略性地将综合毛利率锚定在约40%以平衡需求，意味着毛利率扩张已没有超预期空间，盈利完全取决于销量周转，使执行风险不断上升。