下载格隆汇APP
下载诊股宝App
下载汇路演APP
社区
会员
机构：东吴证券
研究员：苏铖/吴劲草/孙瑜/石旖瑄
一体化产业链筑基，质价比优势领先。平价茶饮赛道，公司以高质价比大单品实现大规模销售上量，并在自有供应链建设、门店加盟管理、产品研发更新等方面深耕积累10 余年，从而逐步构建形成蜜雪特有的利基市场竞争护城河。市场前端，蜜雪核心单品均以具有直觉反差的实惠定价点燃市场，“高质平价”的品牌定位深入人心，雪王IP 的亲民互动也成功与消费者建立独特的情感联结；供应链后端，公司以工业化思维持续深耕打磨供应链体系，现已成为国内现制茶饮行业中垂直整合程度最高、规模最大的品牌——前后端规模化共振的正反馈飞轮持续兑现。
现制茶饮风起云涌，平价赛道前景清晰。未来看好平价茶饮细分赛道持续保持较快增长，主要源于：1）平价茶饮客单价较低，更偏向大众消费升级逻辑，下沉市场消费人群渗透率空间仍然较大。2）平价茶饮定价基本接近同类型包装饮料，作为“水替”具备必选消费属性，增长稳定性更强。经过前期跑马圈地，当前行业门店数量已显著供大于求，未来茶饮品牌汰劣留优趋势将加速兑现，具备强产品力（强供应链奠定高质价比、强研发保证持续输出爆品）、强渠道力（高标准强扶持的门店运维管理）的品牌有望持续实现份额提升，蜜雪作为平价茶饮的鳌头品牌，份额提升趋势能见度强，我们预计国内门店数量有望达到约7 万家，东南亚门店数量达到1~1.5 万家，美洲市场的店型打磨成效亦值得期待。
现磨咖啡需求萌动，品牌竞发卡位争流。现磨咖啡是国内现饮增速最快的细分品类，目前尚处于市场教育阶段。此外，伴随互联网用户下沉、咖啡文化普及，咖啡下沉需求萌动。“幸运咖”以低线市场为基本盘，及时切入成为小镇青年的“第一杯”咖啡，在品宣、选址及供应链协同优势，对标蜜雪主品牌商圈选址，我们预计幸运咖中期2 万店空间可期。
盈利预测与投资评级：蜜雪集团作为平价现制饮品龙头，高质价比单品及IP 化品牌营销不断巩固销售势能，单店盈利持续具备强竞争力，份额提升路径清晰。我们预计公司2025~2027 年归母净利为58.5、65.2、73.0 亿元，同比+32%、+12%、+12%，对应PE 为24、21、19x，维持“买入”评级。
风险提示：市场竞争加剧，消费需求增长不足，海外门店扩张不及预期，品牌价值和形象受损。