顺应“长短”潮流，深挖IP价值，稻草熊娱乐（02125.HK）创新战略撬动增长动能

当下，观众娱乐消费习惯的转变，新兴碎片化娱乐形式的冲击，以及技术创新带来的机遇与挑战，无一不在重塑着影视行业的格局。

在此复杂且充满变数的大环境下，稻草熊娱乐发布的2025年中期业绩公告，就展现出其在行业变革中的积极探索。财报数据显示，其上半年营收约为4.5亿元人民币，经调整后净亏损约40万元人民币。

深入剖析财报，可以发现财务数据短期波动的背后，实则在于稻草熊娱乐顺应行业发展主动求变，将重心锚定在剧集业务创新型战略上，上半年着力推出篇幅较短的“小而美精品化”创新剧集，突破市场流量分化困境，已经展现出了一系列积极边际变化。

一、顺应长剧短化潮流，打造爆款内容矩阵

在影视行业的这轮变革浪潮中，微短剧凭借节奏紧凑等特性，精准契合移动端用户碎片化的观看需求，迅速成长为文娱市场的新热点。

云合报告指出，今年上半年国产新剧上新137部，总集数同比减少1.2%，平均集数进一步缩短，降至27.6集，内容短篇化升级显著。在此情形下，长视频平台与制片商面临着存量长剧集IP向微短剧转化的难题，“长剧向短”成为不可忽视的行业趋势。

面对行业趋势的转变，稻草熊娱乐迅速做出战略调整。今年上半年，公司剧集项目的制作及排播节奏明显加快，播映剧集兼顾长、短内容形式，与移动端碎片化消费特质完美适配。

在平台类型化短篇精品剧集领域，《漂白》登陆爱奇艺迷雾剧场后，仅六天热度便破万，并登顶云合数据、灯塔、猫眼等多项专业榜单。这部仅有14集的短剧，凭借紧张刺激的剧情和精湛的制作水准，充分证明了在短剧集赛道，优质内容对观众强大的吸引力。

《乌云之上》则以独特的女性视角重构刑侦叙事，在收获高热度的同时，还取得了高收视成绩，彰显出稻草熊娱乐在题材创新上的大胆探索。而8集短篇精品剧《在人间》，更是今年唯一一部获四川省首个网剧专项扶持的作品，其先锋叙事引发学界研讨，还成为首部登陆美国翠贝卡影视节官方单元的华语剧集。

在微短剧领域，公司的《祈安澜》和《舟楫千里号歌来》成功入选北京大视听等多个重点项目并获奖。两部短剧以新颖的形式、贴近生活的内容，巧妙融合“运河文化”，实现了非遗的年轻化传播。

与此同时，稻草熊娱乐也没有忽视长剧内容的开发，坚守在传统长剧制作领域的深厚底蕴，稳固自身基本盘。

例如《三叉戟2》，播出期间在爱奇艺站内最高热度值达7302，持续登顶飙升榜总榜榜首、稳居电视剧警匪榜前列，在北京卫视和东方卫视的剧集榜收视榜中，分别斩获第一、第二名的佳绩，为公安题材IP的二次开发树立了成功典范。

这些爆款剧集的诞生并非偶然，而是稻草熊娱乐深入研究市场需求，通过对不同类型、不同长度剧集的差异化打造，成功构建起的多元化内容矩阵，满足不同观众群体的多样化需求。

此外，稻草熊娱乐还有丰富的剧集矩阵待播映，包括电视剧《偷走他的心》、《斗贼》、《也许这就是爱情》、《再青春》、《红尘四合》，网络剧《夜不收》、《赴山海》、《唐砖2：云归喜事》、《双轨》、《一场突如其来的爱情》，微短剧《记忆牢笼》、《我为将军解战袍》等，将源源不断为市场带来更多优质内容，进一步稳固自身的市场地位。

二、线上IP裂变、线下场景融合，深挖IP商业价值

要在市场竞争中持续突围，仅靠优质内容矩阵还远远不够，对IP价值的深度挖掘与多元变现，已成为影视企业提升综合竞争力的关键所在。

在当下的文娱市场，情绪消费愈发旺盛，潮玩及各类衍生周边深受年轻人追捧，这一趋势正深刻重塑着IP的商业逻辑。

尽管IP改编、多元化开发、实现内容价值最大化等话题常被提及，但在新的消费风向指引下，IP的衍生品开发也开始成为一条增长路径。通过多维度释放内容价值，与用户建立深度的情感联结，能够将IP从短暂的“流量消耗品”转变为持久的“长期情感资产”，让普通观众升级为愿意为IP买单的消费者。

如今的文娱受众早已不再满足于被动接收内容，年轻人更看重在娱乐过程中获得的情感共鸣和深度参与感，因此，对IP进行实体化、场景化开发，无疑是挖掘其潜在价值的重要方向。

捕捉到这一趋势，稻草熊娱乐在IP价值挖掘与变现上双管齐下。

一方面，公司通过加速头部IP影视系列化及衍生产品系列化的开发孵化，推动IP价值实现裂变，释放内容背后的深层价值。

例如，针对马伯庸系列作品、古龙原著的《七种武器》系列作品、耳根原著的《仙逆》系列作品，以及原创IP《对酒歌》《奇人世界》等，公司都制定了详尽的系列化影视作品开发计划，为IP持续增值奠定基础。

不仅如此，公司已与第三方团队就《两京十五日》项目的商品化产品开发达成合作意向，计划围绕角色形象、视觉效果、文化内涵等进行衍生品开发。这一举措有望在未来为公司带来可观的消费产品商业化授权收入和产品销售收入，进一步拓宽IP的变现渠道。

另一方面，稻草熊娱乐积极布局线下，着力构建文体旅融合的泛文娱产业生态。继去年战略投资文旅基金后，今年7月公司再度出手投资扬州爱奇艺乐园“全球首店”，正式进军线下乐园领域。

整体而言，线上的优质IP为线下业务带来庞大粉丝流量，而线下业务则为IP提供更丰富的展示平台和多元变现途径。通过打造以优质IP为核心的新消费产品和新文体旅消费场景，稻草熊娱乐不仅能拓展多元收入来源，增强综合竞争力，还能为观众带来更具沉浸感、全方位的娱乐体验，实现企业与观众的双赢局面。

三、结语

从精准把握剧集长短趋势、打造多元化爆款内容矩阵，到深度挖掘IP价值、构建线上线下联动的泛文娱生态，稻草熊娱乐的每一步动作都紧扣行业变革脉搏。

这种以内容为核心驱动力、以IP为价值纽带的发展路径，更与行业的增长势能形成深度共振。据《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》预测，2029年中国娱乐及媒体行业总收入将攀升至5610亿美元，2024年至2029年复合年增长率达4.5%，高于全球的3.7%。

在持续扩容的市场蛋糕中，稻草熊娱乐无疑已具备了分享行业增长红利的底气。