Manner向右，瑞幸向左

这边的瑞幸还在提价的边缘悄悄试探，那边的Manner正在版图扩张的道路上“狂飙”。

2023年10月30日，平价精品咖啡品牌Manner在上海北外滩的第1000家直营门店开业，提前完成其在2021年确定的两年内门店数量破千的目标。在接下来的一天和一个月内，分别宣布迎来第1100家与第1200家门店，在精品咖啡赛道迅速抢占市场份额。

咖啡行业虽硝烟弥漫，但天花板未现，万亿增长空间仍引品牌日夜不辍地淘金。

2023年，于这两家品牌而言，都是极具里程碑意义的节点，瑞幸利润再创新高，Manner门店破千，但捷报过后，瑞幸已不再是那杯“9块9”咖啡，而Manner仍是那杯“白领标配”。瑞幸向左，Manner向右，不过殊途之后又是何归宿？

在策略方面，两家品牌查重率较低。

首先，在产品方面，瑞幸大胆创新，“咖啡+”的公式用得已如火纯青，推出了多款爆款产品，生椰拿铁两年卖三亿杯，酱香拿铁单日销售额突破1亿元。Manner最初的产品结构，仅黑咖啡、奶咖和手冲咖啡三类，同时每季度会推出一些固定新品。目前，Manner的饮品种类丰富了许多，虽不及瑞幸，但仍能看到创新饮品和市面上较为流行的搭配。

在营销方面，联名于瑞幸而言无异于家常便饭，据不完全统计，2023年瑞幸咖啡进行了至少12次联名，其中包括线条小狗、贵州茅台等，涵盖各个领域，相信总有一款能打动消费者。Manner则保守得多，据不完全统计，去年仅进行了4次联名，不过有趣的是，其中包含了与LV的联名，主题是“限时书店”。