一文读懂国庆中秋假期数据

国庆中秋假期数据出炉。本文中，中金研究从零售及轻工日化、旅游酒店及餐饮、传媒和互联网等角度为大家详细解读。

零售及轻工日化：国庆黄金周长距离游火热，年轻人成消费主力

2025年国庆+中秋假期消费数据陆续发布，整体来看，在更长的假期窗口带动下（25年8天多过24年的7天，存在前后“拼假”策略），境内与出入境出行热度均高企，消费数据普遍表现亮眼，呈现出年轻化、重体验等趋势，同时家居家电、户外运动等可选品类有较好表现。

1、出行活力高企，假日消费延续高景气。据交运部，10月1-8日全社会跨区域人员日均流动量同增6.2%，飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6%，中金研究认为主因出入境游持续恢复，同时国内“长途游”“分段游”占比提升。境内方面，商务部重点监测78个商圈前3日客流/营业额同增4.2%/4.0%，境外方面，国家移民局数据显示全国口岸日均出入境旅客数突破200万人，同增15%。

2、年轻群体成为出行主力，体验消费愈加受到重视。据飞猪数据，假期95后游客预订人次占比最高，达近1/4，年轻消费群体带动体验项目热销，国内目的地民俗体验、旅拍等，出境目的地跳伞、海钓等订单量分别同增78%、30%。城市探索，夜游等体验式玩法亦在取代传统的景点打卡，“夜游”携程搜索热度环比增幅超200%，南京博物院等场馆夜间热度同比涨超5倍。

3、智能家居、户外运动等可选品类表现出色。据商务部监测的主要电商平台数据，假期前四天，一级能耗节能家电同增19%，智能家居产品同增16.8%，国补效果持续，苏宁假期国补订单占比超五成。假期国际金价走高，刚需消费与投资需求共同推动市场热情，水贝、广州北京路等黄金门店客流旺盛。户外运动亦受到青睐，消费者用双脚丈量大好河山，美团“户外徒步”搜索量同比增253%，微信数据显示运动健身相关交易笔数同增16%。

图表：2022-2025年国庆假期国内部分省市消费数据统计

资料来源：新疆日报，央广网，青海新闻网，上海市商务委员会，宁夏日报，各省商务厅，新浪财经，各市商务局

图表：2025年国庆及2025年五一、2025年春节、2024年国庆假期国内部分省市消费数据统计

资料来源：新疆日报，央广网，上海市商务委员会，各省商务厅，新浪财经，各市商务局，中国新闻网，青岛日报社，南京晨报

图表：国庆假期国内部分商圈消费情况概览

资料来源：中国新闻网，广州日报，央视网，新华社，观点网，南京新闻，津云新闻

图表：国庆假期国内部分零售平台及企业消费数据

资料来源：中国经济网，环球网，潇湘晨报，电商派，中金在线，中国生活消费网

图表：国庆假期全国旅游/出行相关消费情况概览

资料来源：中国网，交运部，航旅纵横，海拔新闻岛事，新浪财经，赛迪网，北京日报，央视网，上海证券报，央视财经，新华社，壹宠物，证券时报

风险

政策效果不及预期，宏观经济下行风险；行业竞争加剧。

旅游酒店及餐饮：双节出行增势良好，远途深度与情绪体验并进

国庆中秋假期出行人次增速环比五一略有回落但仍较良好，预计假期酒店行业RevPAR增速有望延续9月的环比改善势头。

旅游：国庆中秋假期出行人次增速环比五一假期略有回落但仍较良好；远途深度游与情绪体验付费并进。据交通运输部数据，中秋国庆假期（2025/10/1-2025/10/8）全社会跨区域人员流动量日均同比增长约6.2%，其中铁路客运量/公路人员流动量（自驾为主）/水路客运量/民航客运量日均同比增长约2.6%/6.5%/4.2%/3.4%。对比今年“五一”假期（2025/5/1-2025/5/5），中秋国庆假期出行人次增幅环比下降1.7ppt，尤其铁路、水路和民航环比下降幅度较大（“五一”假期全社会跨区域人员流动量同比+7.9%，其中铁路客运量/公路人员流动量/水路客运量/民航客运量同比增长约10.8%/7.6%/23.8%/11.8%）。中金研究认为此次假期出行人次增速环比回落，或部分由于错峰出行比例提升。

图表：2025/10/1至2025/10/8全社会跨区域人员流动量

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

► 部分头部旅游目的地游客人次明显增长。长白山景区受益于沈白高铁的开通，中秋国庆假期前4日（2025/10/1-2025/10/4）接待游客13.98万人，同比增长18.95%，创历史同期新高；宋城演艺旗下西安项目单日最高演出场次达20场，创西安大型旅游演艺单日演出场次、接待人数新纪录。根据乐园等候时间小程序和神奇等候时间小程序数据，中秋国庆假期前7日（2025/10/1-2025/10/7），北京环球度假区日均38,600人次，同比增长21.3%；上海迪士尼度假区日均61,857人次，同比增长19.2%。

图表：2023-2025年国庆假期前七天上海迪士尼度假区日均人次及同比增速

资料来源：神奇等候时间小程序，中金公司研究部

图表：2023-2025年国庆假期前七天北京环球影城度假区日均人次及同比增速

资料来源：乐园等候时间小程序，中金公司研究部

► 远途深度游与情绪体验付费并进；错峰分段出行常态化。1）根据携程数据，国内长途游订单占比较去年提升3ppt。北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等长线目的地整体订单增幅也都接近30%。去哪儿数据显示，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番等人少景美的小城市，机票预订量同比增幅超过一倍，越来越多游客涌向西北边陲，探求自然人文双重底蕴；2）年轻群体愿为情绪体验买单，追逐音乐节、体育赛事等具情感共鸣的IP活动，并愿延长停留、提升酒店及周边消费，如去哪儿数据显示音乐节对小城的带动效应最为明显（安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍）；体育赛事也进一步激活当地文旅市场（北京网球公开赛与WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%）；3）根据去哪儿数据，超三成打工族选择早去晚回拼假，将“8天假期过出16天”效果，10月2日-10月5日，乘飞机国内出行/出境的用户分别比去年同期增长约20%/30%。携程数据显示，10月9-10日，多地错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安的订单分别同比去年增长100%、68%和40%。

► 部分重点省市数据：据上海旅游大数据监测，中秋国庆假期前4天（2025/10/1-2025/10/4），上海市接待游客人次同比增长23.7%，宾馆旅馆平均客房出租率为64.7%，同比增加2%。四川省文化和旅游产业领导小组办公室数据显示，中秋国庆假期前6天（2025/10/1-2025/10/6），全省纳入统计的900家A级景区累计接待游客人次和门票收入按可比口径分别同增11.4%/8.1%。辽宁省文化和旅游厅表示，截至10月6日，假期全省接待游客同比增长17.60%，旅游综合收入同比增长18.08%（其中5A级旅游景区累计接待游客同比增长14.12%，实现旅游综合收入同比增长10.22%）。

出境游热度持续攀升，入境游受益政策释放动能。1）出境游方面，根据CADAS，中秋国庆假期前7天（2025/10/1-2025/10/7），国际航线客流量同比+15.5%。携程数据显示，亚洲近程目的地成为中国游客首选（日/泰/马/韩/新依托签证便利及近距离占据客流主位），欧洲深度游订单增幅显著（冰岛/挪威出境订单同比翻倍，西班牙/意大利/德国同比增幅约七成）。中国香港政府数据显示，中秋国庆假期前7天（2025/10/1-2025/10/7）中国香港内地旅客人次约129万人次、同比增长约5.5%。中国澳门旅游局数据显示，中秋国庆假期前7天（2025/10/1-2025/10/7）中国澳门内地旅客人次约88万，同比增长约7.8%。同时，去哪儿数据显示，23-30岁的群体是出境游的主力，占比达39%；2）入境游方面，去哪儿数据显示，随着中国对多国免签政策效应持续释放，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡等成为假期入境热门客源国。从入境游客旅游目的地来看，山西大同、云南丽江、宁夏银川国外游客机票预订量增幅领先，分别同比增约735%/525%/420%。

图表：境外酒店预订增幅Top 10国家

资料来源：去哪儿，中金公司研究部

图表：外国游客机票预订增幅Top 10城市

资料来源：去哪儿，中金公司研究部

酒店：有望延续9月环比改善势头，关注节后商旅恢复趋势。1）航司数据方面，根据Wind，10.1-10.7日国内航司日均客流量同比增长3%，平均单价同比减少4%，对比五一假期（客运量同比增长13%，平均单价下滑9%）客运量同比增速收窄。2）从预订数据看，酒店方面以华住为例，截至9月23日，华住旗下品牌酒店整体预订率同比增长3ppt。3）需求结构方面，旅游消费呈现“分段式错峰出行”“差异化体验”的特点，双节假期酒店订单延续同比增长趋势：i）分段式错峰出行开始常态化，游客通过拼假方式，在9.25-9.30提前休假出发或在节中、节后开启旅程。根据同程旅行平台数据，全国热门旅游城市9.27-9.30日酒店入住客流量同比增长超30%。根据去哪儿旅行数据，10.6-10.8日酒店预订量同比增长近1.4倍；ii）差异化体验带动小城酒店订单量显著增长，根据去哪儿平台数据，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍；此外，中国网球公开赛、WTT中国大满贯等活动拉动奥体周边酒店预订同比增长116%。4）关注行业RevPAR变动走势：STR数据显示9月四周中国大陆酒店行业RevPAR同比分别-13.7%/+7%/+15.2%/-4.1%，中金研究认为在低基数（24年国庆行业RevPAR下降10%）和今年双节假期休闲需求增长的影响下，今年双节假期行业RevPAR增速有望延续9月的环比改善势头，建议关注节后商旅恢复趋势。

图表：2024年以来航班客流量及OCC周度同比变动趋势  

资料来源：Wind，STR，CADAS，中金公司研究部

图表：2024年以来航班票价及ADR周度同比变动趋势

资料来源：Wind，STR，CADAS，中金公司研究部

免税：三亚免税城10.5单日销售额突破1.2亿元。1）客流方面，双节假期（10.1-10.7）海口美兰机场日均运送旅客数达83,420人次，相较24年国庆假期（10.1-10.7）日均运送旅客数同比增长7%，相比2023年双节假期（9.29-10.6）、2021和2019年国庆假期（10.1-10.7）分别同比增长6%/54%/33%。2）销售额方面，三亚发布数据显示，10月5日，cdf三亚国际免税城单日销售额突破1.2亿元，同比增长60%。展望后续，建议关注海南离岛免税销售额后续同比趋势及海南自贸港政策带来的潜在需求增量。

图表：2019-2025年国庆假期期间海口美兰国际机场运送旅客人次

注：2023年为中秋国庆双节，假期时间为9.29-10.6，前7天为9.29-10.5；其中2025.10.5数据未披露，不做对比资料来源：海口美兰国际机场官方微博，中金公司研究部

图表：2025年国庆假期期间海口美兰国际机场运送旅客人次占比2019-2023年情况

注：2023年为中秋国庆双节，假期时间为9.29-10.6，前7天为9.29-10.5；其中2025.10.5数据未披露，不做对比资料来源：海口美兰国际机场官方微博，中金公司研究部

餐饮：假期餐饮消费稳健增长，“特色美食”成新趋势。商务部大数据显示，据商务部大数据监测，假期前4天（2025/10/1-2025/10/4）全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%（vs.“五一”假期同比+6.3%，春节假期同比+4.1%）。美团数据显示，国庆中秋假期"外卖味蕾游"成新趋势，游客通过"美食小城游"带动必吃榜小店订单量环比增长超215%，众多美食小城榜单异地用户流量增幅达487%。估计假期绿茶同店基本持平，茶百道同店同比增长。

风险

政策及效果弱于预期；竞争加剧；企业未能提升管理能力。

传媒：2025年国庆档回顾：票房疲软，缺乏头部

根据艺恩数据，2025年国庆档（10月1日~10月7日）前7天总票房17.3亿元（10月8日上午10时统计，含服务费，下同），同比去年7天总票房下降17.8%，中金研究预计全档期8天票房或低于此前预期的中性情形下的28亿元。影片《志愿军：浴血和平》累计票房超4亿元，位列第一。

头部影片欠缺，档期票房表现平淡。2025年国庆档前7天票房17.3亿元，较去年同期下降17.8%，低于预期；观影人次4,712万人次，较去年同期下降9.6%；平均票价36.7元，较去年同期下降9.1%。分时间看，今年国庆档首日票房3.2亿元，同比亦有下滑。中金研究判断，因长假期集中出游分流影响且头部影片欠缺，档期票房不及预期。

档期影片票房较为均衡，渠道端竞争格局基本稳定。内容端：截至10月7日，由中国电影主控出品的《志愿军：浴血和平》实现票房为4.28亿元，票房占比24.8%，《731》《刺杀小说家2》分别位列第二和第三，票房占比分别为19.2%和16.2%。今年档期单部影片票房均未超5亿元（2024年同期有1部），且1～3亿元影片数量居多，头部影片欠缺。渠道端：影投前十名合计市场份额为33.1%，同比略有下降。中金研究判断，当前影院竞争格局相对稳定。

关注年末重点进口影片表现。中金研究认为，优质内容供给仍是提振观影需求的关键要素。展望后续，根据猫眼专业版，已定档国产影片包括《即兴谋杀》（10/31）、《无名之辈：意义非凡》（12/31）、《匿杀》（12/31）等；进口影片包括《创：战神》（10/17）、《疯狂动物城2》（11/26）等，确认引进《阿凡达：火与烬》。建议持续关注后续上映影片票房表现，尤其是年末重点进口影片弹性。

图表：2025年国庆档票房为17.3亿元，同比下降17.8%

注：票房含服务费；2017年国庆档和2020年国庆档统计区间为10月1日-10月8日，2023年国庆档统计区间为9月29日-10月6日，2024年和2025年国庆档统计区间为10月1日-10月7日

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档观影人次0.47亿人，同比下降9.6%

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档平均票价36.7元，同比下降9.1%

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2021~2025年国庆档单日票房：2025年国庆档单日票房均同比下降

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2012~2025年国庆档首日票房及占比：2025年档期首日票房占比18.6%，同比下降

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档主要影片票房、场次、人次占比日度变化：《志愿军：浴血和平》占比较高

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2016~2025年国庆档分城市观影人次分布：2025年三线及以下城市占比54.8%，同比提升3.4ppt

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档各线城市观影人次及同比增速：五线城市观影人次同比上升，其他城市有所下降或持平

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档影投公司市场份额及同比变化

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2024及2025年国庆档前十影投公司市场份额比较

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档主要影片单日票房走势：《志愿军：浴血和平》占据较高市场份额

注：票房含服务费

资料来源：艺恩，中金公司研究部

图表：2025年国庆档影片总票房预测

注：票房含服务费；数据截至2025年10月8日上午10时

资料来源：猫眼，中金公司研究部

图表：2025年待映国产影片（国内已定档）

注：数据截至2025年10月8日

资料来源：猫眼专业版，中金公司研究部

图表：2025年待映好莱坞片单（国内已定档）

注：数据截至2025年10月8日

资料来源：猫眼专业版，中金公司研究部

风险

影片内容品质及票房不及预期，竞争加剧，行业监管收紧。

互联网：2025国庆及中秋OTA数据一览：旅游出行人次超预期

2025年国庆及中秋全社会跨区域日均流动量超预期，同比增速好于今年假期。据中国交通运输部，10月1日至8日（国庆中秋假期），累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比（2024年国庆假期7天日均）增长6.2%，好于此前交通运输部的预期（国庆及中秋假期预计全社会跨区域人员流动量将达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比2024年同期增长约3.2%）。全社会跨区域人员流动量同比增速好于今年春节、春运、清明、五一、端午及暑期。其中：

► 铁路客运量预计共15396万人次，日均1924万人次，同比增长2.6%，日均客运量高于此前预期（中国国家铁路集团有限公司预计国庆中秋假期运输9月29日启动至10月10日结束，平均每天发送旅客1825万人次）。

► 公路人员流动量预计（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）共224751万人次，日均28094万人次，同比增长6.5%。其中，公路营业性客运量预计共30667万人次，日均3833万人次，同比增长2.9%；高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计共194084万人次，日均24261万人次，同比增长7.1%。自驾人次超出此前预期（根据央视网，今年国庆及中秋假期预计自驾出行将达18.7亿人次）。

► 民航客运量预计共1917万人次，日均240万人次，同比增长3.4%，略低于此前预期（根据央视网，今年国庆及中秋假期期间，民航旅客运输量可能达到1920万人次，比2024年同期增长3.6%左右）。

► 水路客运量预计共1167万人次，日均146万人次，同比增长4.2%。

图表：2019、2023、2024、2025年国庆及中秋假期全社会跨区域人员流动量情况

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

图表：2025年国庆及中秋假期全社会跨区域人员流动量同比增速

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

图表：2025年后各假期出行人次，相比2019年的恢复程度及同比增速

注：24年春节休假为初一至初八；25年春节休假为除夕至初七 资料来源：交通运输部，中金公司研究部

从民航班次的恢复情况来看，根据航班管家的数据，国庆及中秋假期前后的9天（2025年9月29日-2025年10月7日）的航班量恢复至2019年同期的114%（同比增长3%）。其中国内航班量恢复至2019年的119%（同比增长2%），国际航班量恢复至2019年的92%（同比增长10%），地区航班量恢复至2019年的83%（同比增长11%）。

图表：国庆及中秋假期前后整体民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后整体民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后国内民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后国内民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后国际民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后国际民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后地区民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：国庆及中秋假期前后地区民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：2025年后各假期航班量相比2019年同期的恢复程度

注：2025年国庆及中秋假期统计为2025年9月29日-2025年10月7日

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表：2025年后各假期航班量同比增速

注：2025年国庆及中秋假期统计为2025年9月29日-2025年10月7日

资料来源：航班管家，中金公司研究部

根据QuestMobile数据，2025年国庆及中秋假期前夕携程、去哪儿、同程、飞猪的周度活跃用户数WAU分别同比增长6%、同比持平、同比增长14%、同比下降5%；从火车票预定平台的数据来看，线上预定持续渗透，12306 WAU同比增长6%；携程、去哪儿、同程、飞猪的日度活跃用户数DAU分别同比增长9%、同比增长1%、同比增长11%、同比下降4%，12306 DAU同比增长2%。

图表：OTA及火车票预定平台周活跃用户数WAU情况 

资料来源：QuestMobile，中金公司研究部

图表：OTA及火车票预定平台周活跃用户数DAU情况

资料来源：QuestMobile，中金公司研究部

► 今年国庆中秋假期国内旅游表现亮眼。今年国庆中秋8天假期分段式出行较多，多地节后错峰订单上涨；飞猪数据显示多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比去年提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比去年提升4.6%，假期出行的客单价同比去年提升14.6%；去哪儿平台上国内热门城市酒店预订同比增超两成；途牛用户出游人次较去年同期两位数增长；美团平台上出行订单量同比增超30%。长途出行需求强劲，携程远途游占比提升，同程长航段机票增长快，美团远途游带动相关订单增长。同时，下沉趋势显著，同程非一线城市酒店预订火热，飞猪三线及以下城市增长猛，美团县域目的地预订单增超五成。

图表：主要平台国庆及中秋假期国内旅游表现

资料来源：携程黑板报，去哪儿官宣，同程旅行发言人，途牛小喇叭，中金公司研究部

► 今年国庆中秋假期，出境游与入境游均表现活跃。国家移民局预测假期日均出入境旅客将突破200万人次。出境游方面，携程数据显示日本、泰国等近程国家因距离、签证优势成中国游客首选，冰岛、挪威等远程目的地订单增幅显著；同程出境长线跟团游同比增长近1倍；飞猪东亚、东南亚及澳新、欧洲中小城市订单翻倍；去哪儿出境热门目的地机票预订增三成；途牛出境自由行人次同比增长近一倍。入境游方面，中国签证政策放松，促韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成热门客源国；去哪儿外国人预订国内航班机票增超三成。

图表：主要OTA平台国庆及中秋期间出入境旅游表现

资料来源：携程黑板报，去哪儿官宣，同程旅行发言人，途牛小喇叭，中金公司研究部

图表：日均出境人次

资料来源：国家移民管理局，中金公司研究部

风险

宏观不确定性，旅游出行需求不及预期。

注：本文摘自中金研究于2025年10月9日已经发布的《国庆黄金周长距离游火热，年轻人成消费主力》，分析师：徐卓楠 S0080520080008；王杰睿 S0080523070006；丁奕 S0080125070073

2025年10月9日已经发布的《双节出行增势良好，远途深度与情绪体验并进》，分析师：林思婕 S0080520080005；蒋菱钢 S0080523040002；赖晟炜 S0080524070013 ；吕诗怡 S0080125070078

2025年10月8日已经发布的《2025年国庆档回顾：票房疲软，缺乏头部》，分析师：张雪晴 S0080517090001 ；焦杉 S0080521070012 ；吴同 S0080124060006

2025年10月9日已经发布的《2025国庆及中秋OTA数据一览：旅游出行人次超预期》，分析师：王秋婷 S0080523030001；白洋 S0080520110002