横店影视：“中国好莱坞”如何蹚出一条发展新路？

随着“超级黄金周”的结束，电影国庆档“大战”也缓缓落下帷幕。

根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%，票房前5名影片分别为：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。

其中，由横店影视（603103.SH）旗下浙江横店影业有限公司联合出品的电影《志愿军：浴血和平》以4.5亿元领跑。此外，《浪浪人生》《震耳欲聋》出品方阵营中也出现了横店影视的身影。

从草根“小透明”到国庆档“大赢家”，横店影视究竟是如何一步步实现逆袭的？

“农村包围城市”，成功突围

有人说，县城魔幻的尽头，是横店。

在幅员辽阔的中国版图上，位于浙江东阳的横店本是一个毫不起眼的小地方。上世纪七十年代，农民出身的徐文荣以“敢为天下先”的胆识，发展社团经济、民营经济。

横店影视城始建于1996年，经过多年发展，如今已是全球规模最大的影视拍摄基地，素有“中国好莱坞”之称。

在此基础上成立的浙江横店电影院线有限公司，是2008年8月经国家广电总局电影局批准的民营全国性院线，2009年1月正式运作。2015年，正式变更为横店影视股份有限公司。

2017年10月，横店影视在上海证交所成功上市，成为首家在主板上市的民营院线公司，也是横店集团旗下第五家上市公司。

横店集团，全称“横店集团控股有限公司”，创建于1975年，是中国第一家国务院审批的乡镇企业集团。在徐文荣、 徐永安两代人近50年的传承和经营下，如今旗下共拥有6家上市公司，业务遍布全球150多个国家和地区，是总资产数以千亿计算的特大型民营企业集团。

今年是横店集团创业50周年。据横店集团副总裁、横店影视股份有限公司原董事长徐天福回忆，从创建横店电影院线，到横店影视上市，再到主要经济指标位居全国院线前列，一路走来，备尝办企业的艰辛和酸甜苦辣。

做院线，就要投资建影院；建影院，首先要找项目。发展初期，企业资金困难，找项目难，上项目也难。

那个时候，团队找到了深圳、淮南两个影院项目。彼时，鉴于资金压力，只能投一个。如果按照数据来论证，深圳票房很好、人气很旺，淮南项目是注定没有希望的。

但是，徐天福一直坚信徐永安董事长的战略，“不能跟着别的院线走。”不同于其他院线主要投资一二线城市的项目，横店采取了“农村包围城市”的战略。

“淮南影城一开业就有利润，经济效益在我们所有影城中名列前茅。”徐天福回忆。

近年来，我国三四五线城市观影人次、票房收入增速超过一二线城市，且增长潜力远高于市场相对饱和的一二线城市。

横店影视自成立以来，在二线城市进行重点布局的同时，抓住国家大力发展文化产业的机遇，前瞻布局三四五线城市，占比达 70%。

截至今年上半年，公司已在全国各地投资兴建了 449 家资产联结型影院（自营影院），银幕 2,867 块，覆盖全国 29 个省、自治区、直辖市，辐射 198 个城市，资产联结型影院票房在全国影院投资公司中排名第2。

布局“电影+”，延伸产业边界

经过多年发展，横店影视已构建起覆盖影视全产业链的商业模式，公司主营业务涵盖影院放映及相关衍生业务和影视投资、制作及发行业务两大板块，形成了“渠道+内容”双轮驱动的业务布局。

随着电影市场、观众、业态及 发展模式的变化，横店影视以变应变，坚持多元化创收，充分挖掘影院空间价值，逐步从影院综合体转向文娱综合体。

一方面，践行“电影+美食”活动。上半年，公司结合不同类型影片及观影群体，推出配套电影美食套餐，实现品牌与产品的有效引流。另外，公司将“电影+美食”理念融入自营饮品，开展自营饮品与简餐的套餐搭配，大力推广“横店味道”自营饮品品牌，结合市场趋势推出一系列时令新品，提高利润贡献。

另一方面，双线并举推进 IP 衍生品业务。针对电影 IP 衍生品，提前做好销售档期布局，同时，公司同步推进影视 IP 授权和自有 IP 培育，以及 IP产品开发业务，并结合影院内外销售渠道，培育 IP 衍生品业务生态。

公司自营的“玩具梦工厂”，通过精准的市场定位和有效的铺货策略，打开潮玩、衍生品销售市场。

在扩大“电影+旅游”业务面，重点开展团体业务、线上散客的营销推广，抓住节假日重点推广亲子、夏令营形式的横店影视主题游，促进观影和旅游客群的相互引流与实际转化。

另外，公司积极拥抱虚拟现实项目，充分调研 XR（扩展现实）大空间市场，寻找上游内容制作、科技、发行公司，洽谈合作方案，探索适合公司发展的业务模式。

2025 年上半年，公司院线实现票房（不含服务费）11.57 亿元，同比增长 23.56%，累计观影人次 3,030.24 万，同比增长 19.95%，公司票房收入和观影人次增幅均高于全国整体水平。

“横竖都有戏”，抢占微短剧新风口

影视剧方面，公司秉持探索革新的工作基调，积极推动新项目的开发，包括多部电视剧项目、网络剧及短剧项目；同时继续挖掘老剧多轮发行的空间，提升发行收入。

2025 年上半年，公司影视投资、制作及发行业务实现营业收入 0.61 亿元。公司全资子公司横店影业参与出品的新上映影片有《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》《酱园弄·悬案》等；《热烈》《九龙城寨之围城》等影片分线重映。

近年来，我国影视产业发展迅速，微短剧等新的影视内容形态不断涌现。根据《中国网络视听发展研究报告》，截至2024年12月，中国微短剧的用户规模达到6.62亿人，2024年中国微短剧市场规模突破500亿元，首次超过了电影票房，市场潜力巨大。

横店影视也在不断探索和调整，以适应新的市场需求。公开数据显示，2024年，横店影视城接待长剧剧组523个，竖屏微短剧剧组逾1190个。

今年以来，公司重点加大短剧业务的布局力度，秉持精品化理念，实行短剧业务“两步走”方针，一方面参投短剧项目，另一方面全力孵化公司自主开发的短剧项目。在充分利用横店丰富的短剧产业链资源基础上，成立自有短剧品牌，开发、投资短剧项目，组建专业的短剧导演、制作团队，积极洽谈合作方、平台上线与盈利模式等。

截至目前，已设立“大横小竖”短剧品牌，投资十余部短剧，多部短剧已在红果、番茄、爱奇艺等平台播出，尚有部分短剧待拍摄制作；积极引进海外短剧项目来横店合作拍摄，目前已与1家海外公司签约完成国内短剧剧本版权的采购合作。

“成为全国院线行业的中流砥柱、中国影视文化产业的领军品牌”，这是横店集团董事长、总裁徐永安多年前对横店影视提出的要求。

这也是横店影视正在上演的“一出好戏”。