家用脱毛仪市场洞察与前景展望 | QYResearch调研

家用脱毛仪是一类利用强脉冲光（IPL）、激光（Laser）、射频（RF）等光电能量，通过选择性光热作用抑制毛发再生的家用美容设备。其核心原理是将特定波长的光能传递到毛囊中，使毛囊组织吸收能量后逐渐进入“休眠期”，从而实现可持续、非侵入性的去毛效果。与美容院的专业设备相比，家用脱毛仪能量更温和、操作更简便，适用于家庭环境下的定期护理。

中国市场在过去五年中实现了高速扩张。根据行业研究，2024 年中国家用脱毛仪市场规模达到 13.41 亿美元，并有望在 2031 年增长至 30.60 亿美元，复合增长率（CAGR）为 15.69%。推动这一增长的力量来自多个维度，包括轻医美普及、家庭美容需求增长、年轻人群对身体与皮肤管理意识提升、电商生态成熟以及光电技术下沉化。家用脱毛仪已从“可选型设备”逐渐成为大众家庭的长期护理仪器，形成与面部美容仪、洗地机、电动牙刷并列的家庭美容电器增长曲线。

家用脱毛仪，全球市场总体规模 2020-2031

技术路线确立后的新竞争时代

家用脱毛仪行业的技术演进经历了从简单 IPL 脉冲光到智能化、多功能化的快速迭代。目前，中国市场的技术路线已经趋于稳定，IPL 强脉冲光仍然占据超过 94% 的市场份额。这种结构性格局源自 IPL 技术的大面积照射优势、较低的疼痛感、成本优势以及对亚洲肤色的高度适配性。随着用户对于舒适度、安全性和效果稳定性的要求提高，冰点冷却技术成为最重要的产品升级方向。冰点功能能够在高能量输出情况下依然显著降低疼痛感，使用户的体验质感全面提升。

技术创新也正在从“功能堆叠”转向“智能识别与能量管理”。部分品牌已实现 AI 肤色检测、能量自动匹配、连续高频闪光等智能模块，使脱毛过程更加精准、个性化，显著降低了用户的学习成本，进一步推动家用光电美容设备在大众市场的普及程度。

消费者结构变化带来的新需求驱动

中国家用脱毛仪市场的核心消费群体仍以女性为主，近年来年轻女性对于身体护理、美容自律与皮肤管理的关注度持续提升。根据预测，女性消费者在未来 5 年中的收入贡献占比仍将保持在约 95% 左右，显示出极强的消费稳定性。然而，男性消费群体正在成为行业最强劲的增量力量之一。男性对外貌管理的接受度迅速提升，健身文化普及和社交内容传播正在推动男性在脱毛、清洁、仪容管理方面投入更多关注。

男性群体的增长不仅体现在购买意愿上，也体现在产品偏好上。他们更加注重设备能量、效率与覆盖面积，而较少关注美容仪的外观与额外功能。这一消费特征正在影响产品研发路径，使得品牌开始推出高能量、大照射头面积以及适配粗硬毛发的男性专用机型，并逐步形成独立细分市场。随着男性用户占比不断增长，该群体在未来五年内将成为新的结构性增长动力。

图. 家用脱毛仪，全球市场规模，按下游应用细分

来源：QYResearch家用脱毛仪研究中心

品牌格局从碎片化走向“中外双中心”的结构性竞争

家用脱毛仪品牌的竞争格局正在快速重塑，逐渐形成由“国际品牌专业力 + 中国品牌创新力”构成的双中心结构。飞利浦、SmoothSkin、Braun、Silk’n 等国际品牌具有医疗级认证、安全标准与专业背景的强势优势，长期稳居高端市场，受到更成熟用户与高知识水平用户群体的偏好。

与此同时，中国品牌展现了前所未有的爆发力。Ulike、JOVS、小猫安妮、Jmoon 等本土品牌凭借深度营销链路、电商渠道敏捷运营能力、快速迭代的技术优势以及对亚洲肤色和毛发特征的更精准适配，迅速在主流价位区间形成占位。特别是在“冰点技术”“智能识别”“连续高频闪”等功能创新上，中国品牌已实现技术突破并引领行业发展。中国品牌的崛起不仅加剧了竞争，也推动整个行业在技术、外观、体验上的高速进化。

品牌 SWOT 深度分析（中国市场）

Ulike

优势在于冰点技术领先、研发投入高及电商运营能力强，使其在年轻市场占据优势地位。其挑战主要来自于专业级认证体系的持续建设以及高竞争压力下的成本控制风险。

JOVS

通过高颜值、多功能产品策略在女性用户中建立强认知，但相较于专业品牌，其技术聚焦度稍不足。未来增长仍取决于差异化创新及稳定供应链能力。

Philips

凭借医疗专业背景、强品牌信任与国际经验，在高端市场具有稳定优势。但迭代速度相对缓慢，面对中国品牌的快速创新，其竞争压力逐年上升。

体验痛点尚未完全解决，效果周期与安全认知仍是行业发展的关键挑战

尽管行业实现了快速增长，但用户体验层面仍存在多项痛点。最核心的挑战来自脱毛效果周期的不确定性。由于毛发生长周期长且个体差异大，用户往往在早期使用阶段产生“效果不明显”的误解，引发对产品性能的怀疑。品牌在教育用户方面仍需投入更多精力，明确说明周期性护理的重要性。

此外，仍有部分用户在使用高能量档位时感到刺痛或灼热，尤其是在腋下、比基尼等敏感区域。虽然冰点技术明显减轻了疼痛，但不同品牌之间在制冷能力、能量衰减与皮肤保护方面仍存在差距。安全认知不足也是一大痛点，不少用户对光电设备是否会导致色沉、灼伤、皮肤敏感甚至长期损伤存有疑虑。行业在科普、安全标准、产品透明度方面仍需进一步提升。

总结

中国家用脱毛仪市场正以技术驱动、消费升级和本土创新为核心动力进入快速演进期。随着智能化体验普及、男性市场崛起、品牌全球化加速以及光电健康管理理念深入人心，该行业未来将成为全球美容科技增长的核心引擎之一。未来五年，中国有望成为全球家用光电美容设备最重要的制造中心与消费中心，实现“技术原创 + 产品全球化”的双重突破。