年轻人拥抱折扣零售，揭露了一个消费事实

当其他零售业承压时，奥莱仍在加速扩张。

今年上半年安徽、贵州、福建等地已有多家奥莱相继开业。而备受瞩目的“湾里”商业娱乐综合体项目——这座被誉为北京最大的奥莱购物中心，也传来了最新进展。该项目预计将在5月完成全面建设，并于下半年正式营业。

现在的年轻人去奥莱购物成了一种习惯，而且这种现象并不是某个城市的独立事件。中国百货商业协会数据显示，截至2024年底，全国在营奥特莱斯项目已达251个，年销售额突破2390亿元，较上年同期稳定增长4%。值得注意的是，很多奥莱商业体即便选址城郊，仍然能展现出不错的吸引力。

行业专家分析指出，单个奥莱项目辐射半径达20-40公里，是传统商场覆盖范围（3-5公里）的4-13倍。这种空间距离的跨越，意味着消费者愿意为更高的性价比付出更远的通勤成本，折射出对“理性消费”的深度认同。

不难发现，入驻奥特莱斯的品牌矩阵堪称豪华：运动领域云集阿迪达斯、耐克等头部品牌，轻奢板块坐拥阿玛尼、范思哲等经典符号，高端奢侈品亦常驻折扣阵营。每逢节假日，全国奥莱门店客流呈指数级增长，停车场排起长龙、试衣间挤满了人，相关场景更是成为社交平台讨论话题。

对于现在的年轻人而言，谁能兼具性价比与品质感，谁就更能圈粉。被称为“线上奥莱”的唯品会，就因特卖模式低调发育了一波。曾经还是小众平台的它，其GMV已从数年前的千亿级别跃升至近期的约2093亿元，平台上的超级VIP活跃用户数同比增长16%，保持了不错的粉丝粘性，贡献线上销售的49%。

一个典型的例子，当下奢侈品消费市场低迷始终是热议的话题，但大家却发现折扣奢侈品正迸发出巨大活力。3月唯品会限时、限量上线了一批Burberry女包，补贴之后价格仅有国外专柜价的2折左右，多款爆款女包上线不久即告售罄。

折扣零售的翻红，在于重构消费决策的优先级 —— 让“性价比”成为显性标准。这种价值回归并非中国独有，全球零售业正在上演同样剧本。市场数据显示，2024年全球折扣零售渠道销售额增长至61.1亿美元，以8.2%的增速跻身零售业态增长榜前3。理性消费浪潮的全球化特征愈发清晰。

如今，越来越多人购物时不再只认大牌或只图便宜，而是精打细算找“划算的好东西”。从大城到县域，这种“既要品质又要省钱”的理性消费观正刮向每个角落。