美好人居时代人物丨英特纳陆小军：门启高端空间新境界

　　美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

　　在“当代人居生活美学策源地”的发展愿景下，广州设计周携手家居新范式打造《美好人居时代人物》、《美好人居青年领袖》内容栏目，记录90+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期专访对话所属的杭州英格丽金属门业有限公司创始人陆小军，洞察英特纳的品牌理念，看深耕三十年的实干派企业家如何让高定入户门更加接地气。

　　制造立本

　　原创设计悦心

　　家居新范式：作为英格丽旗下的高端入户门品牌，英特纳一直务实低调。请您分享一下，品牌的独特性具体主要体现在哪些方面?

　　我公司创建于1995年，初心是“赋予建筑入口以美好”，始终奉行“为客户创造最具价值服务”的企业宗旨，英特纳(ETERNAL)的独特性主要体现在几个方面：

　　一是生产实力强，我们拥有全新高标准的钢混框架现代化主题厂房，核心团队由雕塑家、电子工程师、机械设计师和高级技工等组成，具备极强的研发设计和制造水平;

　　二是企业文化自由，作为倡导自由氛围的制造企业，无论是在早期落地精益生产的“复位”实践，还是最近大家全力以赴地赶一个客户项目，全员自觉参与创造发明;自由自觉、以事为本的企业文化基因已悄然落地，团队始终保持着创业型公司的企业氛围;

　　三是品类丰富，秉承“英特纳，一扇有气质的门”这一理念，品牌以德国整装工艺装甲门为主，产品设计丰富，材料运用多元，五金系统任意组合搭配，可根据建筑和室内风格进行配套设计，给到客户的不仅仅是安全屏障，更有审美和身份的生活方式!

　　家居新范式：在落地“为客户创造最具价值服务”品牌理念过程，英特纳如何把握当下消费逻辑和审美变化的?又通过哪些产品和服务满足市场消费需求?

　　英特纳高级定制主要与全球各地的设计师合作，服务于那些有着个人(单位)品味的高端客户群，他们特别讨厌为同质化服务买单，同时为设计师的入户门设计方案提供落地的能力。原创美好的设计就是给予客人最大的价值所在。

　　纵向来看，早期受物质匮乏制约，消费需求注重单一的功能实现和耐用。随着经济发展，当下的消费端主流依然存在商品功能的实用性与多元化，都开始追求既要功能完备、又要场景适配，商品体验感以及审美(设计感)带来的情感愉悦愈发受到关注。可见，美就是一种竞争力，甚至是我们未来中国市场的蓝海。

　　在此背景下，英特纳高级定制精准锚定高端客群的差异化需求：服务于注重个人(单位)品味、拒绝同质化消费的客户，通过与全球设计师深度合作，构建起“原创设计+落地实现”的价值闭环。这样一来，不仅为设计师的入户门创意方案提供全流程落地能力，更将“原创美好的设计”作为核心价值输出，让每个作品都成为功能实用性与艺术审美性的统一体。而这也正是英特纳在高端定制领域构建的独特竞争壁垒。

　　高定立身

　　美好人居臻境

　　家居新范式：您提到“美就是一种竞争力”，英特纳的产品设计在业内也独树一帜。您对广州设计周的“美好人居”怎么理解?品牌有哪些与之契合的地方?

　　在我看来，美是具有主观感性的，世上没有千篇一律的美，但真正美好的事物又是普世的。美好的人居应该是大家各就其位，各美其美，而后才是各得其所。我们经历从物质匮乏到商品过剩的阶段，美好人居是舒适、好用、美丽且令人感动的，美好人居的产品不仅要满足功能需求，还有令人愉悦的美感。

　　英特纳作为一家高级定制的入户门品牌，成立30年来，用心服务各种大平层商品房住宅、顶级豪宅、私人别墅及公共空间的入户门设计和制造，拥有极为丰富的门扇材料、专业团队资源。未来，希望与有创意的全球设计师一起为住宅等建筑入口呈现非凡的美!

　　家居新范式：英特纳的产品向来“内敛经典，奢侈而不高调”，与您刚说的“美好人居”颇为契合。您认为，企业该如何实现消费者想要“美好人居”生活?

　　美好人居的生活需要企业设计研发美好的产品，可以三大方面入手。

　　一是加强产品创新与设计，当下市场竞争激烈，产品必须加速更新。我们2025年推出英特纳第四代结构“系统+”新品，与YABU团队合作完成了早年间法国杰出雕塑大师让·保罗·黑提先生设计的入户大门项目。

　　二是制造与管理升级，延续“自由企业”基因：2017年借鉴日本精益制造，提出"复位"管理理念，通过可视化改造和美学设计升级，重塑传统入户门行业专卖店的视觉形象;2021年联合外协公司自主研发行业首套数字化MES系统，获评政府高新技术及数字化车间认证;此外制造端持续迭代引入机器人作业，提升产品交付的稳定性和效率。

　　三是品牌形象与叙事统一，英特纳从公司车间、厂房建筑和展厅形象、专卖店、展会馆陈设计、服务号传播应用场景等多个方面，通过产品设计、团队风貌建立统一、告急美好的品牌叙事风格，以互为一体的逻辑塑造“美而高级”的对外形象。

　　美学立言

　　讲好品牌故事

　　家居新范式：英特纳不仅有“自由企业”基因，在技术创新与设计等方面也多次引领行业。作为企业创始人，您怎么看待当下的行业形势、设计趋势?

　　整体市场需求的下行和各个行业的内卷是目前无解的矛盾，而真正高品质具备原创性设计的商品又是缺乏的;所有产品的设计主要聚焦于功能和外观二个方面，它们是须臾不离的统一体;我们前面提到，美就是一种竞争力，它能取悦消费者，美无需创造，它就在那里，所以当下我们要从设计出发，以专业的力量去发现美并把它呈现出来就是设计师的使命，并且保持极大的耐心和专注，这就是我们认为的长期主义。

　　家居新范式：长期来看，“美好人居”推广离不开英特纳这样的企业。在您看来，高定家居品牌怎样深耕、赋能渠道，让更多家庭享有美好人居产生活?

　　无论是产品的性价比还是功能实用性方面去取悦客户，只要独树一帜地把自己做到最好，渠道或者流量为王是一个伪命题，美好的事物一定会有客户群体买单的;广州设计周是一个设计师聚会的大Party，英特纳高级定制与设计师群体有着天然的相同属性和共同的目标，所以更多的是希望汲取美的原创力量赋予英特纳产品的美学形象，最终殊途同归，为我们的客户带去最美好的产品体验!在这个过程中建立属于英特纳自己的品牌叙事。