南京“黄金周”成全国最火城市，南京商旅“夜泊秦淮”登上顶流

2025年国庆中秋“超级黄金周”落下帷幕，南京推出超600场文旅活动，成为全国最火爆的旅游目的地之一。

据南京智慧旅游大数据监测平台显示，10月1日至8日，全市接待游客2009.7万人次，旅游总收入达279.4亿元，同比分别增长30.2%和34.8%，日均增长13.9%和15.6%，外地游客占比70.4%，文旅市场热度领跑全国。

在这场文旅盛宴中，南京商旅（600250.SH）凭借“旅游+商贸”双主业战略、稀缺资源整合能力及创新业态布局，成为推动南京旅游产业高质量发展的核心力量。

文旅活动“破圈”引爆市场

国庆期间，南京以“风雅”为底色，策划五大板块文旅活动，覆盖历史文脉、艺术气象、城市烟火。从长江路的“文博夜宴”到紫金山下的“星辰露营”，从玄武湖的“秋华秋实”到甘熙故居的“沉浸戏台”，600余场活动让游客“穿越时空”，感受金陵城的诗意与温度。

演唱会与音乐节扎堆：韩红“我想成为你”巡回演唱会、第十四届咪豆音乐节、南京DNA音乐节等13场大型演出轮番登场，吸引超36万观众。其中，10月2日至3日的咪豆音乐节在溧水天生桥景区激情启幕，成为年轻人“打卡”的热门地标。

夜游经济持续升温：夫子庙—秦淮风光带、长江路、熙南里等国家级夜间文旅消费集聚区推出“夜泊秦淮”“河畔艺术周焕新季”等活动，结合灯光秀、非遗表演、实景演出，打造“文博+演艺+市集”的沉浸式体验。夫子庙景区夜间游客量同比增长40%，秦淮河游船票连续多日售罄。

根据监测数据，国庆期间南京景区景点游客量达954.7万人次，文博场馆游客量90.6万人次，乡村旅游监测点游客量171.6万人次。外地游客占比70.4%，主要来自浙江、安徽、山东、上海、河南等地，其中湖南游客过夜率高达80%。游客接待量前五的景区为夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区。

银联商务数据显示，南京异地文旅消费金额达49.3亿元，同比上升28.4%，占全省21.4%，排名全省第一。美团数据显示，南京位列文旅消费Top10目的地城市首位，游客接待量全国排名第四，省内第一。

全市星级饭店和品牌酒店平均出租率达79.8%，香格里拉大酒店、凯宾斯基酒店等连续多日满房。乡村民宿入住率超50%，八大民宿集聚区平均入住率超75%，40家以上民宿连续满房。

而在南京市印发的《南京旅游高质量发展行动计划（2024—2027年）》提出，到2027年，南京将建成国家旅游枢纽城市，夜间消费占比显著提升，入境游规模明显增加。当前，南京正通过“博物馆之城”建设、乡村特色旅游开发、文商体旅融合等举措，推动旅游产品从“观光型”向“深度体验型”转型。

南京市文旅相关负责人表示，南京将持续深化文旅融合，力争到2027年接待游客量超2亿人次，入境过夜游客人次翻番，夜间消费占比提升至40%。随着全球旅游市场复苏和消费升级趋势加速，南京正以“文化+创意+科技”打造文旅消费新场景。

“夜泊秦淮”夫子庙游船成“顶流”

据了解，南京商旅旗下子公司秦淮风光拥有国家5A级景区“夫子庙-秦淮风光带”内秦淮河水上游览线20年特许经营权，是该区域唯一的水上观光企业。

国庆中秋“超级黄金周”截至10月7日，南京秦淮夫子庙风光带累计接待游客276.4万人次，人气稳居南京全市景区游客量榜首。在秦淮画舫游船码头，黄金周期间平均每分钟要运送30余名游客登船，成为南京旅游的“顶流”体验项目。

此外，南京商旅通过资产重组与业务拓展，构建了覆盖“吃住行游购娱”的全链条服务生态：

酒店板块扩张：2025年推进收购黄埔大酒店100%股权，新增四星级酒店业务。同时成立全资子公司南旅酒管，承接旅游集团旗下酒店业务，通过租赁经营、委托管理、品牌特许等模式拓展市场。

此外，南京商旅借助“苏超”联赛热度，推出“观赛+景点游览”套餐，吸引球迷深度体验南京。赛事期间，重点商圈零售、餐饮、住宿交易额同比增长6.4%，“票根经济”模式有效拉动全城消费。

作为南京市国资委实控企业，南京商旅深度受益于地方政策支持。南京市提出到2027年建成国家旅游枢纽城市，夜间消费占比提升至40%，入境过夜游客人次翻番。公司通过整合黄埔酒店、南商运营等资产，优化文商旅产业链布局，同时借助“四季有约”消费促进活动，推动文旅消费全年无淡季。

南京商旅正以“稀缺资源+产业链整合+科技创新”为抓手，加速向“文旅商”融合的综合运营商转型。其国资背景与资源垄断性提供抗风险能力，而低空经济、跨境电商等新业务则契合消费升级趋势，为长期增长埋下伏笔。