抄袭风波再袭茶颜悦色：文创周边遭实锤，品牌信任与上市前景遇考

曾凭借独特的国潮风格和丰富的文创周边在茶饮行业独树一帜的湖南茶悦品牌管理有限公司（以下简称“茶颜悦色”），在经历了冲刺IPO的舆论风波后，其在两个月内又接连陷入了两次抄袭的风波，而这对以“国风”卖点发家的茶颜悦色无疑会造成不小的影响。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“‘国风原创’一直是茶颜悦色的核心卖点，此次被多位原创设计师在小红书实锤‘拼好本’式抄袭，直接动摇了消费者对品牌价值观的认同。”

抄袭风波再起

2025年8月22日，茶颜悦色与上海彩虹合唱团推出联名产品，其中一款名为“活在爱里面”的多功能手账本备受关注。

据悉，茶颜悦色这款会员价19.9元的手账本，凭借高性价比和精美的宣传，一经推出便迅速售罄，甚至在二手交易平台出现翻倍出售的情况。

然而热度尚未消散，抄袭指控便接踵而至。同年8月23日，多位原创设计师在小红书等社交平台发文指出，这款手账本以及茶颜悦色其他周边产品涉嫌抄袭他们的作品。

博主“废画三千”称，手账本中涉及日历的一页，从颜色、图形、形状到整体设计都与她2024年设计的年历极为相似，目前涉及抄袭的作品共有三张。截至2025年8月26日，该作品仅点赞数量就高达4.4万。

该博主对此表示：“谢谢所有人对这次事件的关注，以及对本过气画画博主的支持。目前已经在和品牌协商了。后续有消息会告诉大家~”

值得注意的是，在小红书上搜索“茶颜悦色”“抄袭”等词条，搜索出来的文章在百余条左右，热度较高的前7条中有6条是明确指出茶颜悦色抄袭。

面对众多博主的质疑，8月24日下午，茶颜悦色在官方微博发布说明致歉。茶颜悦色称，手账本部分设计被指出与三名博主的作品以及MOODAApp部分元素很像，团队快速了解后，发现确实存在部分未经授权的挪用。

茶颜悦色表示已第一时间与原创作者取得联系，诚恳说明情况并认错道歉。通过积极沟通，已与“废画三千”“麦麦子”和“有没有梦游”三位博主达成一致，获得了他们授权继续使用相关设计。针对另外两位相关方，仍在积极沟通中。

同时，为妥善解决此事并进一步加强管理，茶颜悦色团队后续计划成立专门的调查小组，全面自查自纠，对目前推进中的内容进行再次审核，发现问题及时整改；后期加强审核管理和人员培训，让流程上管理更加规范和严谨，加强团队对内容辨别和把握的能力。

对此，柏文喜表示：“茶颜悦色涉事联名手账本已全渠道下架，但前期投入的营销资源、门店陈列、包材无法收回；同时二手平台溢价炒作进一步放大了‘买不到的遗憾’，负面声量持续扩散；线下门店出现退单、会员积分兑换撤单等连锁反应，预计影响8月文创周边整体销售额15%–20%。”

曾经的“受害者”已身份互换？

实际上，这并非茶颜悦色第一次陷入抄袭风波。早在2025年7月18日，茶颜悦色零食新品“山胡椒油辣丝”包装中的一部分，就与方大同《梦想家》专辑封面设计高度重合。

彼时，茶颜悦色客服曾回应称这不是联名，在网友要求下架并道歉的声浪中，茶颜悦色迅速、全面下架相关产品，并公开致歉。

然而，仅仅不到两个月的时间，茶颜悦色再次因抄袭问题被推上风口浪尖，这无疑影响其品牌形象，甚至可能会导致消费者对其的信任有所下滑。

令人惆怅的是，曾在2017年茶颜悦色就因为门店形象遭到抄袭，在小票上印的《来自话痨老板的一封信》中自嘲式地写道“等我们有钱了就去告他们”。而如今形象互换，茶颜悦色也成为了侵权方也属实令人唏嘘。

值得一提的是，除了深陷抄袭风波，茶颜悦色此前还在资本市场上备受关注，上市传闻不断，最终结果证实是“虚晃一枪”，这也为其发展增添了诸多不确定性。

早在2023年10月，市场曝出茶颜悦色或谋求港股上市。2024年2月，茶颜悦色母公司企业类型变为“有限责任公司（港澳台投资、非独资）”，新增香港股东，再次引发上市猜测。

2024年3月中旬又有消息称，茶颜悦色已选定中金和摩根士丹利负责香港IPO事宜，最快当年上市，预计募集资金数亿美元。

此外，据企查查显示，2024年6月12日，茶颜悦色所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生股权变更，元初投资、元承创业投资中心等7家投资者退出股东位，公司注册资本由约701万元减至约506.7万元。

值得注意的是，这些撤资的公司均为茶颜悦色此前天使轮、战略轮的投资者。而与此同时，有新股东对茶颜悦色追加投资，且新股东股权结构与创始人夫妇有关，这一变动让外界猜测茶颜悦色正在搭建VIE架构，可能是为境外上市做准备。

虽然据新京报等媒体报道显示，2024年6月19日，茶颜悦色方面回复记者：“公司目前没有IPO计划。”但外界关于其上市的传闻仍旧连绵不绝。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾对此强调：“此前奈雪的茶是带病上市，茶百道在营收利润都非常靓丽的情况下，上市仍未取得很好的表现。茶颜悦色体量太小、利润太低，它的抗风险能力、综合实力、护城河都尚未彻底建立起来，而且以它目前整体的市场覆盖来说，跟其他茶饮品牌相差甚远，所以我不太看好它的IPO。”

虽然茶颜悦色上市的传闻均是“虚晃一枪”，但经历了此次“抄袭”的风波后，倘若茶颜悦色日后真有上市计划，此次事件可能会成为其上市之路的“拦路虎”。